Cuanto Gastar en Publicidad Online

Terminado el verano, la gran mayoría de las empresas comienza analizar sus estratégias de Marketing con los presupuestos del tercer trimestre del año, y la planificación del año 2020. En este post le ayudaremos con algunos pequeños consejos de como establecer un presupuesto de publicidad online y el gasto en redes sociales como linkedin, Facebook u otras.

El presupuesto Global de marketing

El dinero que asigna a la publicidad online dependerá del presupuesto global de marketing, lo que a su vez dependerá de las ventas anuales, el tamaño de su negocio y cuánto dinero se gasta su competencia, entre otros muchos factores. Generalmente, un presupuesto de marketing incluye un dinero base que es subdividido en subcategorías.

Un método utilizado para determinar el dinero inicial se realiza través del porcentaje de sus ingresos brutos. Por ejemplo, la Administración de Pequeños Negocios de EE. UU. Recomienda gastar entre el 7 y el 8 por ciento de sus ingresos brutos para marketing y publicidad si gana menos de $ 5 millones al año en ventas y su margen de beneficio neto, después de todos los gastos, está en el 10 por ciento a un rango del 12 por ciento.

Otros métodos utilizados para determinar el presupuesto base de marketing incluyen establecer un monto fijo en dólares en función de lo que cree que la empresa puede pagar, o revisar cuánto están gastando sus competidores. Con el monto base establecido en su presupuesto general de marketing, puede determinar cuánto puede gastar en publicidad en línea.

Considere el gasto específico en diferentes canales en línea / digitales

La publicidad en línea tiene un beneficio que otros métodos de publicidad no pueden ofrecer. Permite medir el ROI por cada dólar gastado. Ahora, ¿cuánto debería gastar en los diferentes canales digitales / en línea que solicita? Aquí hay algunas conclusiones generadas por Forrester Research y eMarketer , que muestran la asignación estimada de fondos de marketing fuera de línea frente a en línea y a través de los canales digitales.

• En 2018, se esperaba que la empresa promedio asignara el 41% de su presupuesto de marketing a en línea, y se espera que esta tasa crezca al 45% para 2020
• El marketing de motores de búsqueda capturará la mayor parte del gasto en línea con visualización en línea (anuncios publicitarios, video en línea, etc.) tomando la segunda mayor parte
• Las inversiones en publicidad en redes sociales continuarán creciendo, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 17% entre 2016 y 2021 , y se espera que represente el 25% del gasto total en línea en 2018.
• El marketing móvil ha crecido hasta el punto de que ya no se sigue en el pronóstico y se presume que se considera en todos los canales
• El marketing digital avanza a una tasa de crecimiento anual compuesta del 11% entre 2016 y 2021, y el mayor crecimiento se produce en video en línea.
• Se prevé que la inversión en búsqueda paga, publicidad gráfica, publicidad en redes sociales, publicidad en video en línea y marketing por correo electrónico representará el 46% de toda la publicidad para 2021 .

En última instancia, la naturaleza de su negocio, analizar el mercado competitivo y saber cómo sus clientes objetivo generalmente encuentran su tipo de producto, contenido o servicio, debería ser la fuerza impulsora detrás de dónde se asignan sus fondos de marketing.

Costos de producción para el contenido

La calidad de su contenido para publicidad en línea depende de cuánto desea gastar para producir el anuncio. Dado que el contenido es más importante que nunca para llamar la atención, generar tráfico y aumentar los ingresos, tenga en cuenta que “obtiene lo que paga” y desea que sus anuncios se vean profesionales como ocurre en Amazon con sus altavoces inteligentes.

Si desea anuncios estelares en línea que tengan el potencial de volverse virales, debe tener un buen presupuesto de producción. Los costos de producción a considerar dentro de su presupuesto de publicidad en línea incluyen:

• Vídeo
• Fotografía
• Diseño gráfico
• Contenido escrito
• Sitio web / Páginas de destino

 Los costos de producción para la creación de anuncios en línea a menudo pueden pasarse por alto o no presupuestarse en consecuencia, porque, con demasiada frecuencia, la creatividad es una ocurrencia tardía. Sin embargo, estos son costos necesarios si desea tener una publicidad en línea efectiva.

Para lograr el éxito en 2018, revise su presupuesto general de marketing, determine cuánto gastar en publicidad en línea y considere dónde asignar sus fondos de producción. Con la publicidad en línea, puede disfrutar de la ventaja de poder controlar sus costos de marketing y su eficacia durante todo el año para que pueda prepararse para el próximo.

Como afecta la Tecnología en la Salud Mental de los Adolescentes

En la actualidad, la tecnología nos ofrece grandes beneficios cuando se utiliza de una manera responsable: puede ayudarnos a conectarnos con otros, encontrar respuestas a cualquier pregunta e incluso puede servirnos para mejorar la productividad. 

No obstante, a medida que están aumentando las tasas de depresión en los adolescentes, muchos científicos se están preguntando si las pantallas y las redes sociales están afectando de una manera negativa en el bienestar de nuestros hijos.

El Peligro y riesgo de la soledad del adolescente en la nueva era de Internet.

Varios estudios realizados en el 2018 a adolescentes por la Universidad de Navarra permitió descubrir que la soledad en la sociedad está alcanzando alcanzado "niveles epidémicos" en la mayor parte de los paises. Los adolescentes se encuentran más solitarios y en peor estado de salud que los ancianos.

Es obvio decir que la ansiedad y la depresión pueden afectar nuestra salud física y mental. Muchas personas se sorprenden al saber que la soledad puede tener el mismo efecto. En dicho estudio se encontró que la soledad tiene un impacto muy similar en mortalidad que fumar 15 cigarrillos por día.

"Las personas tan solo están conectadas para la conexión" "Sin conexión, el sentimiento de soledad es mucho mayor, lo que eventualmente puede hacernos sentir deprimidos, provocando el riesgo de muerte prematura".

¿Pero la tecnología tiene toda la culpa? 

De dicho estudio se extrae que la tecnología ciertamente puede contribuir a cambiar o exacerbar los sentimientos existentes, por lo que es importante enseñar hábitos tecnológicos saludables y equilibrados y mantener una buena comunicación con sus hijos, en lugar de prohibir todo uso de tecnología

Para una mejor salud mental, debemos enseñar una buena salud Digital.

La tecnología puede ofrecer muchos beneficios, pero depende de cómo la usemos.

Cuando lo utilizamos para alcanzar y conectarnos con otros, o para descubrir y aprender algo nuevo, esos son usos geniales y productivos de las redes sociales y la tecnología. Pero cuando nos convertimos en un público pasivo a las noticias y publicaciones, puede crear sentimientos negativos, incluidos los de soledad y depresión.

Para ayudar a evitar o minimizar los sentimientos de soledad, estrés o ansiedad, se recomienda enseñar a los adolescentes tres aspectos importantes de la salud digital:

1. Horario digital

Los adolescentes que utilizan la tecnología durante más de una hora o dos al día tienen muchas más probabilidades de sentirse deprimidos, solos o ansiosos. Esta es una de las muchas razones por las cuales deberían establecerse límites en la tecnología para ayudar a que los niños formen una relación saludable con la tecnología.

Es importante en este caso que los padres den un buen ejemplo, y eso puede ser realmente difícil. Si la regla es no tener teléfonos a la hora de la cena, entonces los padres también deben guardar sus teléfonos, de lo contrario los adolescentes pueden no respetar la norma.

Finalmente, los padres tienen la última palabra. Aunque cuando los padres y los adolescentes se unen para desarrollar reglas, expectativas y consecuencias, es más probable que los adolescentes comprendan y sigan esas normas.

Es importante que los padres discutan las siguientes normas con sus hijos:

• Establecer tiempos "sin teléfono". Para muchas familias, esto incluye la hora de la cena y antes y durante la hora de acostarse.
• Limite la tecnología al equilibrarla con actividades no tecnológicas. Esto no necesita incluir el tiempo dedicado a completar el trabajo escolar, pero debe incluir teléfono, videojuegos o ver la televisión.
• Prueba un día sin tecnología. Elija un día durante la semana que funcione mejor para su familia e intente guardar los teléfonos durante 24 horas. Esto ayuda a romper el hábito tecnológico de todos y puede fomentar la creatividad y la conexión.
• Saca la tecnología del dormitorio. La investigación ha demostrado que la tecnología puede interrumpir el sueño. Mantenga los televisores, teléfonos, tabletas y computadoras portátiles fuera de las habitaciones para promover un mejor sueño, lo que en última instancia puede ayudar a reducir los sentimientos de tristeza y ansiedad.

2. El uso digital

Generalmente, los padres enseñan a sus hijos a ser educados, diciendo por favor y gracias, y a usar modales básicos cuando hablan con las personas cara a cara. Lo mismo debería ser  con el comportamiento en línea.

El uso digital puede ayudar a los niños a evitar y reconocer el acoso cibernético, y lo que deberían hacer si lo detectan entre sus amigos. Por ejemplo, el sarcasmo puede malinterpretarse fácilmente en línea y percibirse como acoso cibernético. 

El sarcasmo no suele ser bien recibido en Internet porque carece de los elementos de tono, volumen y expresión facial que los jóvenes a menudo olvidan cuando se comunican con otros en línea o mediante mensajes de texto. Un ejemplo de un buen uso digital es enseñarle a tu hijo a no utilizar el sarcasmo  o con cuidado.

Además, no todos los mensajes, comentarios o textos requieren una respuesta, al menos no de inmediato y especialmente cuándo uno se encuentra enfadado. Abstenerse de responder de inmediato es una habilidad que se debe aprender y practicar, y los padres pueden ayudar a sus hijos a desarrollar esta habilidad con el tiempo.

Aprender a usar una buena etiqueta digital puede ayudar a su hijo a mantener conexiones saludables con las personas en persona y en línea, disminuyendo así la posibilidad de sentirse rechazado y solo.

3. Seguridad digital

Otro aspecto importante de la salud digital es hablar sobre cómo estar seguros en línea. Recuerde, que no importa cuánto serán de maduros su hijo o adolescente, no son inmunes a la toma de decisiones que podrían ponerlos en situaciones de riesgo o potencialmente peligrosas.

Algunas reglas básicas para el comportamiento en línea incluyen:

- Nunca conocer a nadie en persona que hayan conocido en línea, 

- No compartir información personal 

- Identificar sitios que los niños pueden visitar

Esperamos que con este artículo puedas conocer más en profundidad los riesgos que conllevan el uso de las tecnologías en el adolescente. Es importante que conozcan los riesgos en su utilización. 

Qué es la Inteligencia Artificial

Lo más probable es que estés expuesto a la inteligencia artificial todos los días. Ya sea que esté navegando por Facebook o hablando con Siri de Apple , está interactuando con inteligencia artificial. 

La inteligencia artificial ha sido la causa de muchos de los avances tecnológicos en los últimos años, desde robots hasta Tesla. Pero aunque ciertamente hay personas que niegan el desarrollo tecnológico, la IA parece convertirse en el futuro de la tecnología predictiva. 

Pero, ¿qué es en realidad la inteligencia artificial y cómo funciona? Mejor aún, ¿cómo se usa la IA en 2019? 

¿Qué es la inteligencia artificial? 

Se podría decir que es "la ciencia y la ingeniería de la fabricación de máquinas inteligentes", la inteligencia artificial (IA) es un software que puede usar y analizar datos, algoritmos y programación para realizar acciones, anticipar problemas y aprender a adaptarse a un variedad de circunstancias con y sin supervisión. La IA generalmente se divide en IA especializada o general y fuerte o débil, según sus aplicaciones. 

En general, existen tres divisiones principales de IA: redes neuronales, aprendizaje automático y aprendizaje profundo. Las redes neuronales (a menudo llamadas redes neuronales artificiales, o ANN) esencialmente imitan las redes neuronales biológicas al "modelar y procesar relaciones no lineales entre entradas y salidas en paralelo".  El aprendizaje automático generalmente utiliza estadísticas y datos para ayudar a mejorar las funciones de la máquina, mientras que el aprendizaje profundo calcula redes neuronales de varias capas para un aprendizaje más avanzado. 

Los siete aspectos originales de la IA,  incluyen computadoras automáticas, programación de IA para usar lenguaje, redes de neuronas hipotéticas para formar conceptos, medir la complejidad del problema, la superación personal, las abstracciones y Aleatoriedad y creatividad.

¿Cómo funciona la inteligencia artificial? 

Entonces, ¿cómo funciona realmente la IA? 

Bueno, para empezar, hay diferentes tipos de IA que funcionan de manera diferente. Y si bien AI es generalmente un término general para estos diferentes tipos de funciones, hay varios tipos diferentes de IA que están programados para diferentes propósitos, incluyendo IA débil y fuerte, IA especializada y general, y otro software.

IA fuerte contra débil

En un nivel básico, la diferencia entre IA fuerte y débil es la supervisión. 

La IA débil está diseñada para ser una programación supervisada que es una simulación del pensamiento y la interacción humanos, pero en última instancia es un conjunto de respuestas programadas o interacciones supervisadas que son meramente humanas. Siri y Alexa son un buen ejemplo de IA débil, porque, si bien aparentemente interactúan y piensan como humanos cuando se les hacen preguntas o realizan tareas, sus respuestas se programan y finalmente evalúan qué respuesta es apropiada de su banco de respuestas. Por esta razón, una IA débil como Siri o Alexa no necesariamente entienden el verdadero significado de sus comandos, simplemente que comprenden palabras clave o comandos y sus algoritmos los combinan con una acción.

Por otro lado, la IA fuerte no está supervisada en gran medida y utiliza un procesamiento de datos más agrupado o de asociación. En lugar de tener soluciones programadas o respuestas a los problemas, la IA fuerte no está supervisada en su proceso de resolución de problemas. La IA fuerte se conoce típicamente por ser capaz de "enseñarse" cosas por sí misma, por ejemplo, la IA fuerte se usa para aprender juegos y aprender a anticipar movimientos. Incluso en 2013, AI aprendió juegos de Atari y terminó batiendo récords e incluso superó a los humanos en varios juegos diferentes. 

Pero aparte de los juegos, la IA fuerte se asocia comúnmente con los robots y máquinas "atemorizantes" que con mayor frecuencia afectan las pesadillas del público sobre cuán peligrosa podría ser la IA. Sin embargo, en un nivel básico, el aprendizaje no supervisado entra en problemas sin ninguna respuesta preprogramada, y puede usar una mezcla de lógica y prueba y error para aprender las respuestas o clasificar las cosas. Esto a menudo se demuestra en ejercicios en los que se muestran imágenes de IA fuerte con colores y formas y se supone que las clasifica y organiza. 

IA especializada frente a IA general

Pero aparte de la supervisión, hay diferentes funciones de la IA.

La IA especializada es la IA programada para realizar una tarea específica. Su programación está destinada a poder aprender a realizar una determinada tarea, no múltiples. Por ejemplo, desde automóviles autónomos hasta fuentes de noticias predictivas, la IA especializada ha sido la forma dominante de IA desde su inicio (aunque esto está cambiando rápidamente). 

Por otro lado, la IA general no se limita a una tarea específica: puede aprender y completar numerosas tareas y funciones diferentes. En general, gran parte de los desarrollos de IA de vanguardia que traspasan los límites de los últimos años han sido IA general, que se centran en el aprendizaje y el uso de programación no supervisada para resolver problemas para una variedad de tareas y circunstancias. 

Usos

En cuanto a sus usos, la IA es potencialmente ilimitada.

Sin embargo, la IA se ha aprovechado para una variedad de industrias y propósitos.

En los negocios, AI ha tenido un éxito considerable en el servicio al cliente y otras operaciones comerciales. La IA se ha utilizado en los negocios para diversos fines, incluida la automatización de procesos (al transferir datos de correo electrónico y llamadas a sistemas de registros, ayudar a resolver problemas de facturación y actualizar registros), información cognitiva (para predecir las preferencias del comprador en los sitios, personalizar la publicidad y proteger contra el fraude) y compromiso cognitivo (utilizado principalmente en una capacidad de servicio al cliente para proporcionar un servicio 24/7 e incluso respuestas a preguntas de los empleados con respecto a operaciones internas). 

De hecho, los estudios de 2017 muestran que el 45% de las personas  "prefieren los chatbots como el principal modo de comunicación para las actividades de servicio al cliente". Según los informes de Gartner, para el año 2016, el mercado global de chatbot tenía un valor de $ 190.8 millones, y podría representar aproximadamente el 25% de las interacciones de servicio al cliente para 2020 . 

Además de su participación en el servicio al cliente y los negocios, AI también se ha utilizado en los últimos años para escribir noticias. Especialmente para artículos formulados como informes de ganancias o estadísticas deportivas, la IA se ha utilizado cada vez más para escribir historias automáticamente y completar datos diferentes. Esta tecnología ha sido empleada por personas como The Wall Street Journal.